Duurzame gedragsverandering met het 7E model

Duurzame gedragsverandering met het 7E model

Hoe communiceer je over duurzaamheid en zet je acties op die effectief leiden tot gedragsverandering? 

Menselijk gedrag verander je niet zomaar met een mail, een post op sociale media of een affiche.
Dankzij doordachte boodschappen, sociale mechanismen en ondersteunende acties kun je je doelgroep zachtjes de goede richting uitduwen. Zo verhoogt de kans op een blijvende verandering gevoelig.

Het 7E model geeft je een praktisch werkkader met hefbomen voor gedragsverandering dat zich baseert op inzichten uit gedragswetenschappen.

Het 7E model voor gedragsverandering

Het 7E-model beschrijft 7 hefbomen die kunnen helpen om mensen ertoe aan te zetten een bepaald gedrag te stellen:

• Enthuse: Wek hun interne motivatie. Enthousiasmeer ze. Geef ze ‘goesting’.
• Encourage: Speel in op externe motivatie. Schets de mogelijke winst die er te rapen valt.
• Engage: Wijs op sociale motivatie. Toon dat een hele groep mensen het gedrag al stelt, en hen zal steunen.
• Enlighten: Geef ze de nodige informatie, zo helder en bruikbaar mogelijk.
• Exemplify: Toon dat jij het zelf ook meent, niet alleen met woorden, maar ook door daden, beleid en maatregelen.
• Enable: Maak het gedrag mogelijk en makkelijk. Bied ze alle
  nodige hulpmiddelen.
• Experience: Laat ze beleven dat ze de goede keuze hebben gemaakt!

Introductie in het toepassen van het 7E model voor sensibilisering en communicatie rond klimaat en duurzaamheid

In deze 1-daagse Masterclass introduceren we je in het toepassen van het 7E model voor sensibilisering, communicatie en gedragsverandering rond klimaat en duurzaamheid.

We focussen ons op de diverse contexten van sociale ondernemingen, en verkennen samen hoe dit model kan helpen om sensibiliserings- en communicatiecampagnes op te zetten naar diverse doelgroepen.

Ewoud Monbaliu en Chris Hoerée